CPA Marketing - Ciljne akcije za umestitev - Dobiček Hunter

CPA Marketing - Ciljne akcije za umestitev - Dobiček Hunter Izvirni članek tukaj.

Mimogrede, serija CPA-marketinga se dobro ujema s kontekstom spomladanskega maratona, saj se bo tam dotaknila tudi teme PPC. Kakorkoli, Ruckov nasvet je univerzalen in CPA je daleč od vsega, za kar jih je mogoče uporabiti.

-----

(Prevajanje v prvi osebi.)

Oglaševalske akcije s ciljno usmerjenostjo na umestitve so najlažji način za poceni klike v Googlu. Po drugi strani pa te kampanje z napačnim pristopom lahko dobesedno uničijo. V prostem dostopu ni toliko informacij, ki bi pojasnile, kako pravilno uporabiti to vrsto oglaševanja (videl sem ga samo v plačanih izdelkih - opomba).

Imam mapo, ki izgleda, da sem jo večkrat shranila v bazen. Torej v tej mapi so shranjene zgodbe o uspehu in napake drugih internetnih podjetnikov. Moram reči, da je večina primerov, ko je bilo nekdo raztresen, pripisana samo oglaševalskim akcijam Adwords z ciljno usmerjenostjo na umestitev. Imela sem tudi temne proge. Ampak naredil sem prave sklepe in jih želim deliti z vami.

Google je ustvaril oglaševalske akcije s ciljno usmerjenostjo na umestitve, tako da lahko oglase postavite na izbrana mesta v omrežju z vsebinami Google AdWords. Zahvaljujoč tej inovaciji lahko izberete spletna mesta, na katerih bo vaš oglas obešen. Prvič, osnova za plačilo za oglaševanje je bilo načelo CPM (plačilo na tisoč prikazov). Zdaj lahko plačate tudi za klike.

Nekaj ​​koristnih nasvetov:

  1. Poskušam ne oglaševati na spletnih mestih kot celoti - samo na ločenih straneh , ker če bo vaš oglas na vseh straneh mesta z občinstvo 100k enkratno na dan, boste morali svojim sorodnikom dolgo časa razložiti, kaj se je zgodilo s tistimi $ 300 + dolarji, ki bi morali po vašem mnenju ustvariti velik dobiček.
  2. Ne plačujem za klike - samo za prikaze . Nekako sem se poskušal igrati s plačilom na klik, vendar nobena od mojih kampanj ni zaživela. Zakaj, ne vem. Večkrat sem poklical službo za podporo, vendar nisem nikoli dobil jasnega odgovora.

Iz teh dveh predpostavk sledi naslednji sklep: morate vložiti takšno ponudbo, da bi odstranili vse konkurente in v celoti zasedli oglasno enoto na strani, ki vas zanima. Če želite v zgornjem levem kotu zasedati blok 336–250, zvišajte ponudbo, dokler oglas ne nadomesti drugih oglasov.

Postavlja se vprašanje: kako to storiti ali, natančneje, kako to narediti pravilno? Ne poznam natančnega odgovora. Google naredi vse, da bi ga skril pred nami. Edini izhod je testiranje in sledenje rezultatom.

Najprej ne morem ugotoviti, v katere bloke bo spadal moj oglas. Če bi to vedel, bi lahko nekako popravil svoje ponudbe. Drugič, ponudbe ne morem dati na vsako posamezno stran (ta problem so rešili bralci, odgovor je ta povezava).

Glede na to, da so oglasi dinamično porazdeljeni po celotnem omrežju z vsebinami v skladu z določenim proračunom, drugi oglaševalci tekmujejo z vami, ki izostrijo oglase za umestitve in ključne besede, Google pa doda svojo oceno kakovosti tukaj in še več nihče ne pozna dejavnikov, ugotovite, zakaj so vaši oglasi še vedno neaktivni, zelo težko.

Raziskave, raziskave in raziskave

Akcije s ciljno usmerjenostjo na umestitve zahtevajo posebno pozornost in trajajo dlje kot druge vrste oglaševalskih akcij. Vendar pa vam lahko zagotovijo promet za 1-2 centa, zato jih je vredno obravnavati. Najprej morate podrobno analizirati ponudbo, ki jo boste spodbujali. Če za vašo ponudbo ni dovolj povpraševanja, ne začnite oglaševalske akcije. To ni testna oglaševalska akcija v Googlovem omrežju z vsebinami ali iskalnem omrežju Yahoo in MSN. Ko delate z umestitvami, lahko traja več kot 6 ur, da se vaši oglasi nehajo prikazovati. Zgodilo se je in tako se je "ustavilo" oglaševanje obesilo na spletna mesta približno en dan. Razmislite o tem, kaj se lahko zgodi, če plačate 5 $ na 1000 prikazov, oglašujete na straneh, ki privabljajo do 200k na dan, in nihče ne potrebuje vaše ponudbe. To je ista stvar.

Zato se najprej obrnite na affiliate managerja in ugotovite, katere ponudbe kažejo dober EPC (zaslužek na klik) v iskalnem omrežju. Seveda vam morda ne boste posredovali posebnih informacij o ponudbah, še posebej, če ste začetnik. Če se to zgodi, vprašajte vsaj kakšne vrste ponudb so dobre v iskalnem omrežju in odgovor vzemite kot osnovo. Če ste že od vsega začetka našli donosno nišo, menite, da je 99% vaših konkurentov konec.

Povzamemo ...

Trenutno nismo na straneh, temveč na določenih straneh . Ponudbo morate dvigniti dovolj, da izločite konkurente iz teh strani.Če tega ne storite, bo vaš oglas ostal neaktiven. Vendar pa se lahko zgodi, da greste v posteljo in zjutraj izvedete, da je vaša ponudba odpuščena in da so vaši oglasi tam, kjer naj bi bili. Kot sem dejal, je vpletenih veliko dejavnikov in ne smete pozabiti nanj.

Pri zagonu oglaševalskih akcij s ciljno usmerjenostjo na umestitve morate doseči največji možni CTR . Brez tega na noben način. Vedeti morate, da bodo nekatere kampanje zahtevale zelo veliko pozornost. Vsakih nekaj ur jih boste morali preveriti. Če imate veliko takšnih oglaševalskih akcij, lahko njihovo sledenje traja zelo dolgo. Vendar pa morate razumeti, da plačujete za prikaze, ne za klike, kar pomeni, da lahko preprosto dobite le nekaj klikov od tisoč prikazov, čeprav boste plačali enakih $ 5. Posledično tvegate veliko. Zato morate podrobno preučiti povpraševanje po ponudbi.

Kliki in konverzija

Sem že povedal, da v svojih oglasih skušam ljudem čim bolj podrobno razložiti, kaj od njih želim. Mislim, da to prispeva k povečanju konverzije. Sedaj pa morate obrniti za 180 stopinj in napisati takšen oglas, ki bo zbral največ klikov! To je funkcija ciljanja na umestitve. Konec koncev plačate za prikaze, zato je vaša naloga dobiti čim več klikov . Seveda, potem boste morali nekako spremeniti ta promet, vendar ga morate najprej dobiti, kajne? Če vaši naslovi in ​​oglaševalska besedila niso dovolj prepričljivi, boste izgubili veliko denarja.

Kako iščete umestitve?

Iskanje je veliko lažje kot dober izdelek / ponudba. Če potrebujete brezplačno orodje (mimogrede, še vedno ga uporabljam, čeprav imam tudi plačane aplikacije), tukaj je moj nasvet:

Odprite Google, Yahoo in MSN. Ne glede na vašo ponudbo, morate imeti seznam ključnih besed za to. Uporabite lahko isti seznam, ki ste ga naredili za oglaševalske akcije, ki so ciljno usmerjene na ključne besede (z izjemo sprememb imena domene). Zaženite vsako ključno besedo prek vseh treh iskalnikov. To bo trajalo nekaj časa (in to je eden od glavnih razlogov, zakaj uporabljam plačljive aplikacije).

Poiščite vsako besedo v treh iskalnikih in si oglejte rezultate: iskanje in oglaševanje. Samo ne klikni na oglaševanje nekoga drugega . Prejeli boste promet za manj denarja (če ste marljivo delali domačo nalogo), zato ni potrebe, da povečate stroške samo zato, ker ste preveč leni, da z desnim klikom na naslov odprete spletno mesto v novem oknu.

Na spletnih mestih morate poiskati oglasne enote AdSense. Raje imam 336 × 250 blokov v zgornjem levem ali desnem kotu, vendar tukaj ni pravil. Morali boste izbrati, kaj vam najbolj ustreza.

Bodite zelo previdni z Yahoojem in MSN-jem

Googlovo omrežje z vsebinami tudi ni fontana, vendar sploh ni v Yahoo in MSN. Arbitraža ni nikjer izginila, saj strani niso izginile, dokler ni bila zavrnjena z oglaševanjem. Takšne strani lahko postanejo za vas tako zlato dno kot sod brez dna. Če želite na primer postaviti oglas na arbitražno stran, ki je izostren z visoko frekvenčno zahtevo, in udejanjate konkurente, potem imate vse možnosti, da dobite dober CTR in privabite veliko prometa. Zdaj pa domnevamo, da je vaša ponudba odlična. Če imate veliko klikov in nekaj prednosti s takšno ponudbo, je stran brezbarvna soda, in če je veliko klikov in veliko sledi, potem je rudnik zlata. To je vse.

Nimam nič proti arbitraži, vendar se sam trudim, da ne oglašujem na arbitražnih straneh, saj je bistvo teh strani ustvarjanje dobička iz klikov na oglaševanje, kar pomeni, da nekdo pozorno spremlja stran in poskuša se združiti z morebitnim prometom, vključno s prometom z iskalnikov 2. in 3. stopnje.

Moja orodja

Tukaj so:

  • Sniper za spletna mesta Pro (plačano)
  • Skener Google AdWords (plačano)
  • Adsense Finder (brezplačno)

Občutno povečajo hitrost iskanja strani z bloki AdSense. Toda še vedno vam svetujem, da se osebno seznanite z vsemi povezavami, ki vam jih bodo dali. Morate vedeti, kje bo vaš oglas. Če se blok nahaja na 2. zaslonu in spodaj, stran takoj odstranim s seznama.

Neposredne povezave ali ciljne strani

Uporabljam samo neposredne povezave, okvire ali kloake, vendar to ne pomeni, da teh istih tehnik ne morete uporabiti za ustvarjanje naročniškega seznama.

V naslednjem postu bom govoril o tem, kako nastaviti oglaševalsko akcijo s ciljno usmerjenostjo na umestitve.

Podobne objave:

  • Podrobno trženje CPA - Uvod
  • Marketing CPA - Ponudbe in partnerske povezave
  • Marketing CPA - Delo z Yahoo Search
  • Marketing CPA - Dodatni viri ključnih besed

Ali imate radi članke? Naročite se na glasilo!

Iskanje

povezani članki