Kako in zakaj deluje vsebinsko trženje - Dobiček Hunter

Kako in zakaj deluje vsebinsko trženje - Dobiček Hunter

Nedvomno učinkovito trženje vsebin povečuje promet z ekološkim iskanjem. Kako in zakaj deluje danes, bomo povedali še naprej.

Vsebina članka

  • Kaj je trženje vsebine
  • Push-and-push strategija
  • Pojdite, kjer so vaše potencialne stranke
  • Promocija vsebine v družabnih omrežjih
  • Ne samo socialni kanali
  • Drugi uporabniki, s katerimi je koristno interakcijo
  • Ne neposredno oglaševanje, ampak zaupanje odnosov
  • Če povzamemo

Kaj je trženje vsebin

Izraz "trženje vsebin" lahko različnim ljudem pomeni različne stvari. Nekateri med njimi razumejo splošno idejo, a zgrešijo temeljne stvari o tem, kako deluje, in zato ne uporabljajo strategije trženja čim bolj učinkovito.

Namen te objave je povedati, kako to storiti.

Začnimo z definicijo.

Vsebinski marketing je praksa ustvarjanja, objavljanja in distribucije vsebin, da bi povečali ugled in izboljšali prepoznavnost blagovne znamke.

V tej definiciji ni nobene besede "backlink". Razlog za to je, da kakovostna marketinška kampanja prinaša veliko število povratnih povezav brez poseganja optimizatorja. Prejeli jih boste kot stranski proizvod opravljenega dela. Povezave še vedno veliko pomenijo za promocijo. Vendar je ciljanje samo na že zastarelo promocijo povezav več kot nevarno.

V mnogih primerih lahko prizadevanja za trženje vsebin vzpostavijo odnose z ljudmi, ki pa morda nikoli ne postanejo stranke. Ti odnosi pa so lahko zelo dragoceni, če pomagajo širiti vašo vsebino.

Zato je vredno čakati na povečanje ozaveščenosti o blagovni znamki od vsebinskega marketinga, kar je že sam po sebi odličen začetek.

Kako in zakaj deluje vsebinsko trženje - Dobiček Hunter

Strategija Push-Pull

Ena izmed velikih dosežkov, ki nam jih je prinesla globalna mreža, je neposredna kontrola dialoga med blagovno znamko in strankami (strankami). Pred širjenjem interneta so bili glavni kanali komunikacije televizija, tisk in radio. Interakcije ni bilo, zato je pasivni odjemalec prejemal komercialna sporočila, ne glede na njihove želje.

Internet je vse spremenil: oseba lahko preprosto zapre nezanimljivo (komercialno) stran in si ogleda spletna mesta, ki ga zanimajo. Sčasoma so te spremembe postajale vse bolj očitne. Podjetja so se začela zavedati, da morajo pritegniti potencialno publiko z vsebinami, ki dodajajo vrednost izdelku v njihovem življenju.

Ta pojav je prodrl tudi na televizijsko oglaševanje: mnogi so mu začeli dodajati zabavne elemente, da bi dvignili vrednost.

Pojdite tam, kjer so vaše potencialne stranke

Vse več je razumevanja trženja vsebin, s tem pa tudi število razpoložljivih kanalov na spletu. Publikacije lahko objavljate na svoji spletni strani, na spletnih mestih tretjih oseb in v družabnih omrežjih.

Veliko je spletnih mest za objavo na internetu in izbrati morate najbolj dragocene. Hkrati je pomembno objaviti vašo vsebino, ko jo zahteva ciljno občinstvo, in v obliki, v kateri je pripravljena za njeno uporabo.

Promocija vsebine na socialnih omrežjih

Če veste, kako zgraditi močne socialne kanale, boste dobili veliko prednost pred konkurenti. V drugih primerih lahko omejite plačano oglaševanje v družabnih omrežjih. Vsebina, ki vzbuja močan čustveni odziv, izboljšuje družbeno prepoznavnost blagovne znamke, kar zopet povečuje donosnost (donosnost naložb) prek širjenja virusa.

Ne samo socialni kanali

Interakcija se ne bi smela končati tukaj. Ker je vsebinsko trženje sestavni del izboljšanja ugleda in prepoznavnosti podjetja, bi morali sodelovati PR ekipe. Lahko imajo povezave, ki bodo pomagale pri promociji in distribuciji vsebin.

Poleg tega sporočila za javnost še vedno pomagajo doseči dodatno prepoznavnost vaših materialov. Delujejo na naslednji način.

Drugi uporabniki, s katerimi je koristno sodelovati

Ni nujno, da so vaše ciljno občinstvo, vendar pa vam bodo pomagali promovirati vašo blagovno znamko. Med takšnimi ljudmi:

  • Medijske osebnosti, znani blogerji,
  • le vplivni ljudje.

Medijske osebnosti so pomembne, ker lahko promovirajo vašo vsebino ali jo objavijo na svoji spletni strani / blogu. V vsakem primeru bo prikazan širši javnosti teh znanih osebnosti.

Vplivne osebe se lahko nanašajo na medijske osebnosti, vendar ne nujno. Oseba z veliko naročniško bazo (e-poštni novice ali naročniki na družabnih omrežjih) je lahko vplivna, tudi če nima lastnega spletnega dnevnika / spletnega mesta in nekaj posebnega, "zvezdnega" priljubljenosti.

Priljubljen kanal za promet je postal, na primer, oglaševanje na blogih in družbenih računih zvezd.Tak PR lahko povzroči, da bodo ljudje začeli distribuirati in povezovati vašo vsebino, pisati o njej, prositi za intervju ali ponuditi pisanje gostov.

V prihodnosti se bo po prvi interakciji z mediji in vplivnimi osebnostmi bolj verjetno z njimi strinjala o distribuciji drugih vsebin.

Ne neposredno oglaševanje, ampak zaupanje odnosov

Vsebinski marketing je namenjen ustvarjanju dobrega ugleda in prepoznavnosti, ne pa promociji storitve ali izdelka. Preko dragocenih gradiv za ljudi (besedilo, fotografija, video) dobite zaupanje.

Če stalno in dolgoročno opravljate vsebinsko trženje, ljudje začenjajo čutiti, da gradijo odnose z vašim podjetjem, čeprav z vami ne sodelujejo neposredno. Začeli so te gledati kot "dobre ljudi". Graditi takšne odnose je glavni cilj. Tukaj je nekaj pravil, ki jih morate vedno upoštevati, da bi dosegli podoben učinek.

  1. Ne oglašujte svojih izdelkov in storitev.
  2. Ustvarite novo, edinstveno, razpoznavno vrednost blagovne znamke, vsebino.
  3. Postavite vprašanja in povabite ljudi k dialogu.
  4. Poiščite načine, kako pomagati ljudem, ki pridejo k vam.
  5. Odgovorite na komentarje v objavah svojih spletnih dnevnikov ali družabnih omrežjih.

Več in dlje od tega seznama, bolj "topla" bo vaša potencialna stranka.

Če povzamemo

Mnoga podjetja se osredotočajo na enega ali več delov zgoraj navedenega procesa. Najpogostejše težave so:

  • osredotočanje na povezovanje,
  • nezadostno sodelovanje s socialnimi kanali in / ali majhno število kampanj za odnose z javnostmi;
  • nepripravljenost za ustvarjanje nekomercialnih
  • napačno ciljanje;
  • nezadostno načrtovanje pred začetkom trženjske akcije;
  • pomanjkanje interakcije z vplivnimi / medijskimi osebnostmi.

Če iz zgoraj navedenih problemov nastane več problemov, jih popravite: vsak korak naprej vas bo pripeljal do cenjenega cilja.

Ali imate radi članke? Naročite se na glasilo!

Iskanje

povezani članki