»Kruhne drobtine« in njihova vloga pri promociji spletne strani - Dobiček Hunter

»Kruhne drobtine« in njihova vloga pri promociji spletne strani - Dobiček Hunter

Velika spletna mesta z različno vsebino, več kategorijami in podkategorijami je težko razumeti. Včasih ni enostavno razumeti, kje na spletnem mestu ste, brez dodatnih sledi.

Njihova vloga imajo tako imenovane »krušne drobtine« - navigacijske verige, ki olajšujejo gibanje obiskovalca skozi lokacijo in s tem izboljšujejo vedenjske dejavnike. Za spletno trgovino izboljšano PF pogosto pomeni povečano prodajo. Poglejmo, kako deluje.

Zakaj "krušne drobtine"

Se spomnite pravljice o Hanselu in Metki, ki so jo zaradi lakote starši odpeljali v gozd in odšli? Otrokom so dali kos kruha, in ko so prišli v gozd, je Hansel razsekal kruh in ga vrgel pod noge, da bi našel pot domov.

Iz te zgodbe je prišlo ime navigacijske verige za spletno mesto. Ne glede na to, kako globoko bo uporabnik vstopil v strukturo spletnega mesta, bo lahko vedno krmaril in dosegel višje ravni spletnega mesta (na primer iz podkategorije v kategorijo ali iz članka v odsek), zahvaljujoč krušnim drobtinam, ki dobesedno sledijo obiskovalcem ali preprosto prikazujejo strani.

Kakšna je vrednost "Bread Crumb"

  • Izboljšana PF

Poenostavitev navigacije po spletnem mestu je način, da se oseba odloži in ustvari pojdite v pododdelek, da si ogledate druge materiale. Na primer, oseba, ki je poiskala določen model fotoaparata v iskalniku in se po pregledu opisa preklopila na spletno mesto digitalne tehnologije, lahko zanima druge modele. Za vrnitev v rubriko z vrsto kamer določene znamke bo to storil s pomočjo navigacijske verige.

Če ni krušnih drobtin, mora potencialni kupec v katalogu poiskati kategorijo, ki otežuje in upočasnjuje iskanje. Izkazalo se je, da določen odstotek kupcev odide brez nakupa zaradi težav z navigacijo.

V eni od tujih študij je bilo rečeno, da je med 40 največjimi spletnimi stranmi e-trgovine 68% imelo težave pri namestitvi tega navigacijskega elementa. V 45% primerov so spletne trgovine uporabljale le en način za ustvarjanje "drobtin", pri 23% na spletnih straneh pa so bile popolnoma ignorirane.

Raziskovalci so identificirali 2 vrsti navigacijskih verig:
  • zgodovinsko. Temeljijo na zgodovini uporabniških pogledov na odseke, to je, da drobtine "padajo", sledijo poti določenega obiskovalca. Verige, ki temeljijo na zgodovini poti na spletnem mestu, so uporabne, ker si zapomnijo tudi filtre, ki so jih ljudje zahtevali. Tako se lahko vrne na prejšnji razdelek in lahko odide na stran z že razvrščenim blagom. Potencialnemu kupcu ni treba ponovno vnašati parametrov filtra (po ceni, značilnostih naslova itd.), Če se želi vrniti k obravnavi drugih izdelkov.
  • Strukturno. To je najpogostejša vrsta drobtin, ki temelji na strukturi internetnega projekta in ne na uporabniških poteh. Koristi strukturne plovbe so zelo visoke. Recimo, da je oseba v kategoriji A, nato pa preide v kategorijo B z drugo skupino blaga, nato v kategorijo C z drugim izdelkom. Zgodovinska navigacija bo obiskovalcu ponudila, da bo šel po že utrujeni poti:
A -. V -. Z

strukturnimi krušnimi drobtinami, nasprotno, ne bomo pokazali na ta način, ampak bodo vodili osebo na drugo, neznano pot. Če bi bil v kategoriji z telefoni Nokia in se odločil pogledati tablete iPad, bi bil na podoben način označen:

Digitalna tehnologija -. Tablete -. iPad

T. E. V verigi ne bo povezava "Nokia Phones".

Avtorji študije priporočajo uporabo obeh vrst navigacijskih verig na mestu. Ta pristop pomaga uporabniku ne le ohraniti že pokrito cesto, ampak tudi razširiti zmožnosti pregleda spletnega mesta. Tako, spletna trgovina dobi več možnosti, da kupca in ga potisnite, da bi blago iz različnih kategorij.

  • Koristi za promocijsko iskanje

Drobovino se lahko pojavi v izdaji Yandexa in Googla. Iz tega dela postanejo privlačnejši, imajo dodatne povezave, ki jih je mogoče klikniti, ki so včasih označene (če "dojenček" ustreza iskalni poizvedbi). Posledično se poveča RPK odrezkov spletnega mesta, dobi več napotitev iz enakega števila prikazov, ki jih iskalniki ne opazijo.

»Kruhne drobtine« in njihova vloga pri promociji spletne strani - Dobiček Hunter

Kako se oblikujejo krušne drobtine v odrezkih

V Yandexu se lahko veriga izrezka izpisa oblikuje tudi ne glede na prisotnost drobtin na mestu. To pomeni, da lahko iskalnik s pomočjo sidra prevzame notranjo povezavo iz konteksta članka. Poleg tega imenik iskalnika navaja, da je zaželeno, da se naslov strani ujema s sidri povezav, ki vodijo do njega. Naslov in sidra morajo biti čim krajša.Upoštevajte, da navigacijske verige oblikuje Yandex za velika spletna mesta z zaključenimi odseki / podsekcijami. Če je v eni kategoriji virov le 1-2 strani, je malo verjetno, da bi se krušne drobtine pojavile v izdaji.

Za razliko od Yandexa Google predlaga uporabo mikropodatkov za prikaz verige v odrezku. Za ta namen se uporablja oznaka sheme. org ali podatkovni besednjak.

Tako so navigacijske verige klasika napredovanja, ki obstaja že dolgo časa, vendar ne izgubi pomena. Nasprotno, zaradi izboljšanja iskalnih algoritmov, ki upoštevajo PF, je funkcija krušnih drobtin postala bolj uporabna kot kdajkoli prej.

Kot članki? Naročite se na glasilo!

Iskanje

povezani članki