zakaj kakovostna vsebina ni uspešna - Dobiček Hunter

Predstavljam vam brezplačen prevod članka optimista Rossa Hudgensa, ki je dobro znan v krogih SEO, iz njegove serije člankov o povezovanju: Učinkovitost povezave povezave: razumevanje, zakaj velika vsebina ne uspe.

V idealnem internetnem okolju bodo iskalniki vsebino razvrstili glede na kakovost informacij, ki jih zagotavljajo, torej na zmožnost vsebine, da se najbolj natančno odzove na zahtevo uporabnika. Algoritmi iskalnikov bodo tako močni, da bodo lahko določili dobro slovnico in prefinjeno oblikovanje ter možne stroške za dostavo blaga in celo ponudili potrebno blago. Googlova pridobitev storitve Like. com, specializirano za vizualno iskanje, lahko kaže, da se bo ta storitev kmalu naučila določiti potreben stil v modi, nekateri strokovnjaki pa kažejo, da korak v to smer ni daleč.

Sedaj smo obtičali v alternativnem svetu, kjer moramo porabiti energijo za "potiskanje" kakovostnih vsebin za boljšo uvrstitev, namesto da se osredotočimo samo na ustvarjanje kakovostnih vsebin in vemo, da bodo iskalniki storili enako V rezultatih iskanja se pogosto izkaže, da je vsaka vertikala (niša) izolirana, tj. rezultati iskanja so preveč »enostranski«, in sposobnost visoko kakovostne vsebine, da se preoblikuje v kvalitativne rezultate iskanja, se lahko razlikuje elementi, odvisno od vrste mestu. In čeprav je potencial strani, ki zagotavljajo visoko kakovostne vsebine v njihovi niši, precej visoka (znotraj te niše), lahko mesta v manj priljubljenih nišah preprosto obidejo spletna mesta z bolj priljubljenih niš v rezultatih iskanja, tako da pritegnejo potrebna sredstva za ustvarjanje velike mreže "nenaravnih" povratnih povezav. 2>

»Privlačnost« vsebine je v zmožnosti kakovostne vsebine, da se preoblikuje v referenčno maso, z drugimi besedami, koliko vsebine ima enako kakovost na različnih načinih. ursah razlikuje v sposobnosti ustvarjanja povezav, s čimer se izboljša, svojo uvrstitev v rezultatih iskanja.

V članku je predstavljena pogojna segmentacija vrst spletnega mesta, ki daje idejo o tem, kako in zakaj lahko določena tema (niša, vertikalna) vpliva na rast ali, nasprotno, vodi v odsotnost rasti referenčne povezave, tudi za visoko kakovostne vsebine v določeni niši. . Začnimo z najbolj privlačno levo stranjo lestvice, kjer se nahajajo socialne storitve (blogi), in končamo na neprivlačni desni strani lestvice, kjer so mesta nesprejemljiva z javno moralo.

zakaj kakovostna vsebina ni uspešna - Dobiček Hunter

Socialne storitve s stalno posodobljeno vsebino

Primeri spletnih mest: FunnyOrDie, YouTube, NewYorkTimes, TechCrunch

Podobno Spletne strani niso tradicionalni blogovi v smislu pisanja vsebine (objav), vendar so si »blogirali« svoje blogove, tj. Stalno posodabljanje in pogosto nalaganje novih vsebin, na primer, ICanHasCheezburger pogosto naloži slike mačk. smešne in smešne slike ustvarjajo veliko povratnih povezav, podobno kot New York Times in TechCrunch Samo sveže novice, ki so večinoma tako dobro napisane in informativne, da to samo spodbuja množice blogerjev, da se sklicujejo na te materiale.

Ker imajo te storitve stalno osvežene vsebine, to vodi do visokih stopenj donosa. obiskovalcev in trajanje študijskih (oglednih) virov, tako da imajo velik potencial za nenehno povečevanje povezav v nasprotju z drugimi vrstami virov. Na primer, spletno mesto, kot je New York Times, lahko privabi na tisoče "globokih" povratnih povezav (deeplinks) iz enega samega spletnega dnevnika, tako da ta vrsta vsebine naredi ta sredstva najbolj "privlačne" ponudnike vsebin na spletu.

Socialne storitve s statično vsebino

Primeri spletnih mest: Best Buy, NewEgg, Cafepress, Zappos

To so spletna mesta o izdelkih, so precej »socialna« govoriti o njih, vendar stalna potreba uporabnikov, da obiščejo tovrstne storitve ("nimajo okvira"), ne vpliva na stopnjo vračanja in trajanje študije uporabnikov teh virov. Večina teh spletnih strani ima bloge, vendar zaradi »orientacije produktov« na teh straneh ni možnosti za ustvarjanje platforme za virusno trženje, kot v zgoraj omenjenih virih prvega tipa.Takvi viri lahko včasih razširijo dobro infografijo ali sorodne članke, ki bodo ustvarili povratne povezave, vendar Tudi v tem primeru je zmožnost takšnih virov, da ustvarijo enakomeren pretok povezav pri dodajanju nove vsebine, precej nizka v nasprotju z viri, ki ustvarjajo stalno posodobljen tok vsebine.

Vendar pa se o teh družbenih in hkrati produktno usmerjenih straneh pogosto razpravlja zunaj omrežja, zato je ta vrsta spletnega mesta dovolj dobra, da pritegne več povezav zaradi kakovostne vsebine, ki jo objavljajo. Nekateri primeri najbolj znanih teh strani so: Best Buy, Fry's ali Sony. Sorodna spletna mesta za e-trgovino so spletna mesta, kot so Cafepress, Savings ali Zappos, ki se pogosto omenjajo zaradi dobre ponudbe izdelkov. Drugi primeri tovrstnih spletnih mest so univerzitetne strani ali spletne aplikacije.

Viri z družbeno sprejemljivo vsebino

Primeri lokacij (niše): zavarovanje, nepremičnine, prevoz blaga, spletno usposabljanje

Družbeno sprejemljivi viri z statična vsebina, ki pritegne povezave do sebe predvsem zaradi nišne osredotočenosti virov. Tovrstni viri lahko ustvarijo smernice o tem, kako zgraditi hišo ali šivati ​​majico, ker pa je ta vrsta vsebine privlačna za omejeno skupino uporabnikov, je tudi neučinkovita z vidika virusnega trženja, zato je zgornja meja učinkovitosti povezave te vsebine večja. Vendar pa je večja verjetnost, da bodo ti uporabniki s svojimi prijatelji komunicirali o pomembnih nišnih temah, s čimer se bo povečalo število uporabnikov v teh dveh možnostih. specifičnost teh virov za ustvarjanje povezav z umeščanjem kakovostnih vsebin.

Čim bližje smo delu diagrama, kjer so najmanj zahtevane vrste virov, tem manjši je potencial kakovostne vsebine za ustvarjanje mase povezave, to velja tudi za najboljšo vsebino za Te vrste spletnih mest, na primer mesta, kot so Pokopovalna zavarovanja, Medigap ali Streamline Refinance, lahko ustvarijo algoritme, ki bodo primerjali cene ponudnikov storitev v realnem času na podlagi določenih meril. Zveni zanimivo, da? Vendar bo verjetnost, da bo na ta način mogoče zbrati povezave z več kot nekaj novičarskih mest v določeni niši, zelo nizka. Vendar pa je dovolj, da naredimo le en korak proti »socialnim storitvam, ki ustvarjajo statično vsebino«, in vzamemo, na primer, spletna mesta za primerjavo potovanj (potovanj), potem pa vidimo, da privabljajo na stotine tisoč povezav samo s svojimi motorji za primerjavo potovalnih bonov.

Najverjetneje morda obstajajo spletna mesta za primerjavo zavarovanj, vendar ne vem o njih, ker mi nihče ne pove o njih iz preprostega razloga, ker mi samo niso zanimivi, poleg tega Menim, da takšni viri niso zanimivi za ljudi iz mojega okolja, da jih delijo.

Viri z družbeno prepovedano (omejeno) vsebino

Primeri lokacij (niše): pornografija, farmacija, igralnica / igre na srečo, posojila, zavarovana z plačami

Mesta v takih nišah, kot je igralnica, ki knjiži na varnost prihodnje plače ali pornografijo - na nižje omrežje, njeno "dno". Te vrste spletnih mest lahko ustvarijo najbolj neverjetne vsebine na svetu, vendar na to vsebino nimajo povračila. Nekatere od teh »skrivnih« tem, kot so pornografija ali igralnice, se pogovarjajo le s svojimi najbližjimi / intimnimi partnerji, zato je zelo malo verjetno, da bodo ljudje javno navajali svoje zasvojenosti o teh temah. To pomeni, da vsebina ne ustvarja povezave, in ker bo malo ljudi ustvarilo javne povezave do vsebine te vrste, iskalniki ne bodo imeli niti najmanjše zamisli o tem, katera stran v niši ima boljšo kakovostno vsebino.

vsebine v teh nišah Labo vpliva na rezultate razvrstitve, zmagovalec pa je pogosto tisti, ki je ustvaril povezovalno maso z različnimi »nenaravnimi« metodami, ki nimajo nobene zveze z vsebino, prikazano na straneh spletnega mesta (ki lahko še vedno oblikujejo naravne povezave do ).

Sklepi

Torej, kakšne sklepe lahko webmasterji in strokovnjaki za SEO naredijo sami? Svoja prizadevanja morate osredotočiti na mesta, ki so najpomembnejša za vaše spletno mesto. Če vaše spletno mesto spada v prvo kategorijo in se osredotoča na družbene funkcije in sveže vsebine, potem več časa in truda porabite za izgradnjo edinstvene in kakovostne vsebine, bolj bo uporaben za iskalnike in za splošni uspeh spletnega mesta. Če je vaše spletno mesto manj družbeno usmerjeno, je treba večino časa posvetiti ustvarjanju vsebin, katerih vrednost se bo sčasoma nekoliko zmanjšala, kar bo dolgoročno omogočilo, da se vsebina »poveže«.

Spodnji diagram podaja približno oceno časa, ki ga morate kot SEO optimizator porabiti za vsak kos sestavljanke, ki ga poznajo optimizatorji, imenovani »Zbiranje povezav«. To ni znanstveni graf, vendar je to dobra lestvica za ocenjevanje, koliko časa in truda morate porabiti za ustvarjanje „povezljive“ vsebine ali za manipuliranje mase povezave, odvisno od vrste vašega spletnega mesta, in žal se ti pristopi zelo razlikujejo, tako v času kot v naporu. m Predlagam, da uporabljate obe metodi, pri čemer upoštevate razumno ravnotežje.

zakaj kakovostna vsebina ni uspešna - Dobiček Hunter

Če je vaš cilj ustvariti spletno mesto z vsebinami za odrasle ali igralnico, potrebujete kakovostno vsebino, da bi pritegnili in obdržali uporabnike, vendar to očitno ni vsebina , ki bo sama zbrala povezave s sabo, zato je za ustvarjanje mest teh vrst potrebno popolnoma ločiti naloge oblikovanja / oblikovanja in iskanja promocije.

Po drugi strani pa mesta na temo mezotelioma (raka) ali posojil pod plače ne nalaga nobenih posebnih zahtev za vsebino, zato je za njih potrebna le povprečna vsebina na določeno temo, zadostna notranja (na strani) optimizacija besedila na strani in zasnova, ki zadostuje uporabnikom, da zaznavajo vsebino, saj se večina uporabnikov teh strani verjetno ne bo vrnila, drugi pa čipi preprosto niso potrebni.

Optimizatorji naj iščejo načine, kako priti do povezav, čeprav je tema optimizirana - to lahko storite z obstoječimi poslovnimi povezavami, povezovalnimi katalogi ali plačanimi povezavami. Na samem dnu, na mestih "spolzkih" tem, je zmožnost manipuliranja količine referenčne mase najbolj pravilna pot, tudi če je to doseženo s plačanimi povezavami ali drugimi podobnimi metodami.

Kot članki? Naročite se na glasilo!

Iskanje

povezani članki